近期，Hauns煥識品牌咨詢公司與納爾股份旗下高端子品牌“納爾PPF”正式簽署戰略合作協議，雙方將攜手發力高性能汽車漆面保護膜（PPF）及改色膜領域，以品牌戰略賦能產品技術與消費體驗，共同塑造汽車后市場膜類品牌的國貨新標桿，助力中國汽車膜產業向高端化、品牌化、國際化高質量發展。納爾PPF將以“技術為核、美學為翼、服務為盾”為核心，依托母公司在精密涂布與材料科學領域的研發制造實力，結合Hauns煥識的全鏈條品牌服務能力，推動高性能汽車膜產品的品牌化傳播與終端市場深度落地。

01 納爾PPF：上市公司技術底蘊，打造高端汽車膜國貨力量

納爾PPF隸屬于納爾股份（股票代碼：002825），納爾股份作為國內數碼噴印材料領域的首家A股上市企業，深耕精密涂布與功能性膜材料近二十年，擁有上海、江蘇南通兩大生產基地及行業領先的全自動涂布生產線。納爾PPF作為其核心戰略子品牌，專注于汽車漆面保護膜、改色膜、窗膜等高性能膜產品的研發、生產與銷售，已構建起“原膜研發+自修復涂層+終端應用”的完整產業鏈布局。

目前，納爾PPF已建成萬噸級高端膜材料生產基地，年產能突破5000萬平方米，產品遠銷歐美、東南亞等30多個國家和地區。公司通過ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系及IATF16949汽車行業質量管理體系認證，核心技術涵蓋納米雙涂層自修復技術、抗紫外老化技術、荷葉疏水抗污技術等，多項指標達到國際一線品牌水準。

在技術創新方面，納爾PPF于2024年全球首發了“全氣候秒修涂層”技術，突破傳統車衣在低溫環境下修復遲緩的行業痛點，實現-10℃至60℃寬溫域快速自修復，并同步推出“10年不黃變”質保體系，重新定義了國產高端隱形車衣的性能標準。此外，納爾PPF率先在行業內應用“色彩數字化精準復刻系統”，為車主提供超過200種原廠級定制改色方案，滿足Z世代及年輕車主的個性化需求。

納爾PPF此次與Hauns煥識達成戰略合作，正是希望借助其專業的品牌戰略定位與創意VI設計能力，將我們沉淀多年的研發優勢、產能優勢及品質優勢，轉化為清晰、一致、高辨識度的品牌認知，讓更多車主、4S集團及渠道商了解“國貨膜同樣可以媲美甚至超越進口品牌”。我們相信，雙方的攜手將為汽車后市場品牌化發展注入新活力，推動高性能汽車膜更好地服務于車主的美好出行生活。

02 行業背景：汽車膜市場高速增長，品牌化成為決勝關鍵

據行業研究數據顯示，2025年中國汽車漆面保護膜市場規模已突破300億元，年均復合增長率超過25%；預計到2026年，國內PPF裝貼率將從目前的8%左右提升至15%，整體市場規模有望達到450億元。與此同時，新能源汽車滲透率持續攀升（2026年Q1已超過45%），年輕車主對車身外觀保護與個性化表達的需求顯著增強，推動汽車膜消費從“能貼就行”轉向“要品牌、要效果、要服務”。

然而，當前國內PPF行業仍存在“大而不強”的痛點：近千個品牌中，絕大多數停留在低價競爭、山寨外觀、短質保的階段，缺乏系統化的品牌戰略與統一的視覺識別系統，導致終端消費者認知混亂、信任成本極高。同時，國際一線品牌憑借先發品牌優勢占據高端市場大部分利潤，國產品牌亟需通過品牌建設實現價值躍升。

國家層面，《“十四五”汽車產業發展規劃》及《促進汽車后市場高質量發展若干措施》連續提出支持汽車養護、美容、膜類等細分領域規范化、品牌化發展，鼓勵民族品牌提升核心競爭力。這為納爾PPF與煥識的合作提供了堅實的政策支撐與廣闊的市場空間。

在這樣的行業背景下，納爾PPF憑借其上市公司的技術積淀、萬噸級產能保障以及“全氣候秒修涂層”等差異化技術突破，已具備領跑國產高端汽車膜賽道的堅實基礎；而煥識作為創意策略導入型的品牌成長咨詢公司，擁有一支具備國際背景經驗的設計與策略團隊，多年來深耕品牌形象策略設計與煥新領域，通過品牌戰略規劃、品牌形象識別設計、品牌體驗營銷等核心業務，為眾多知名企業提供整合一體化的品牌解決方案。

03 Hauns煥識：多年品牌沉淀，賦能企業從技術領先到品牌領先

Hauns煥識作為一家為企業品牌建設賦能的戰略合作伙伴，專注于品牌戰略定位、品牌形象塑造與煥新升級，并提供多方位品牌體驗落地解決方案，通過品牌塑造與煥新提升品牌溢價，建立國際化品牌形象。在三十年來的從業經驗中，煥識幾位核心主創高級合伙人們服務過數十家世界500強企業、A股上市和行業獨角獸企業，包括中糧集團COFCO、BlackRock貝萊德集團、波士頓科學、寧德時代、騰訊、愛奇藝、GSK、英氏、聯合利華、Columbia Asia Hospital（凱宜中國）、地平線科技、晶泰科技、嘉拓智能、利爾達科技、Harogic海得科技、XYZ Robotics星猿哲科技、回天新材等行業知名品牌。提供包括不僅限于品牌屋搭建、品牌理念文化、品牌命名、品牌定位、品牌口號、品牌架構、品牌咨詢、logo設計、vi設計、數字化設計等業務板塊，通過品牌系統化建設與數字化賦能及體驗落地全方位服務，幫助企業改變品牌影響力，提升品牌溢價，實現品牌與商業同增長。

04 合作內容：從戰略定位到終端體驗，全方位塑造納爾PPF品牌力

此次煥識與納爾PPF的戰略合作，涵蓋品牌定義梳理、品牌形象識別設計、納爾PPF VI設計、品牌數字化動態演繹、品牌體驗落地等多個方面，精準貼合納爾PPF的技術特色與渠道結構，重點突出其“全氣候秒修涂層”“10年不黃變”以及“萬噸級原膜智造”三大核心優勢，助力納爾PPF打造兼具科技感、專業感與年輕活力的品牌形象。這也是納爾PPF從“幕后制造商”走向“前臺消費品牌”的重要一步，為其渠道升級、用戶口碑沉淀及未來國際化布局奠定堅實基礎。

具體合作模塊包括：

品牌戰略定位與價值體系梳理：基于競爭格局與用戶心智模型，明確納爾PPF“高性能國產高端汽車膜領創者”的核心定位，提煉品牌故事與信任狀體系。

視覺識別系統（VI）升級：重新設計品牌標識、標準色、輔助圖形、版式系統、IP形象（如“納爾小盾”等），確保產品包裝、門店門頭、工服、質檢卡片、電商詳情頁等所有觸點輸出統一、專業的品牌形象。

終端體驗落地規范：制定全國授權門店的“納爾標準施工空間”視覺及行為規范，包括施工區、展示區、接待區的道具、燈光、標識動線等，提升消費者進店信任度與成交轉化。

數字化品牌資產建設：設計品牌動態Logo與主視覺延展視頻，優化官網及社交媒體視覺體系，強化線上“科技+美學”的品牌感知。

05 未來展望：技術+品牌雙輪驅動，助推中國汽車膜走向全球

未來，雙方將以此次戰略合作為契機，深化全方位協作，充分發揮各自核心優勢，推動品牌建設與技術創新、品質服務深度融合。納爾PPF將持續聚焦高性能涂布技術與材料科學的迭代，擴大差異化產品矩陣，完善全國渠道服務網絡；煥識將以專業的品牌全案服務能力，助力納爾PPF強化品牌認知、積累品牌資產、提升品牌溢價，推動其高品質汽車膜產品走進更多車主的視野。雙方將攜手助力中國汽車后市場膜類行業打破“有產品無品牌”的困局，共同構建“技術硬實力+品牌軟實力”雙輪驅動的發展新生態，為中國消費者提供真正比肩國際一線、超越期待的國貨高端汽車膜解決方案，也為中國制造向中國品牌轉變增添一抹亮麗的車身色彩。

部分資料來源：納爾股份官方公告、納爾PPF產品技術白皮書、中國汽車流通協會及汽車膜行業研究報告

Hauns煥識 作為專業的品牌戰略定位咨詢公司與VI設計公司，期待與您的項目合作。專屬咨詢熱線：18816509092，期待您的來電！

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